如何投放好小红书薯条？

小红书薯条作为中小品牌和创作者的流量助推神器，正在改写内容曝光的游戏规则。这篇深度指南不仅详解了从充值到开票的全流程操作，并给出精准投放的实战策略——从账号冷启动到爆款打造，教你如何用最低成本撬动最大流量。

01.什么是薯条？

薯条是小红书针对中小品牌商家、创作者等提供的、便捷操作的小红书内容流量助推工具，门槛低、即充即投，类似于 Dou+，可通过购买薯条让笔记获得更多的、具有针对性的流量曝光。

1.1.1. 小红书 App → 我 → 想投放的内容 → 右上角图标 → 薯条推广；

1.1.2. 小红书 App → 我 → 左上角图标 → 创作中心 → 薯条推广；

进入“薯条推广”界面之后，根据实际投放诉求选择“推广目标”、“推广笔记”、“推广设置”等进行投放。

1.2 薯条的下单门槛

薯条现在没有粉丝量等账号门槛，只有最低 75 元（750 薯币）的起投门槛，但是仅限投放符合规范，且是近 90 天发布的内容，购买后小红书会根据所选择的投放方式预估出相应播放量或者转化数据等，具体需以实际效果为准。

1.3 薯条充值方式

1.3.1 个人薯币钱包充值

1.3.2 微信公众号充值

iPhone 推荐使用微信公众号充值，这样不用收取手续费。

1.4 薯条充值如何开票？

1.4.1 现金支付

路径：小红书 App → 我 → 左上角图标 → 创作中心 → 薯条推广 → 我的钱包 → 申请开票；

1.4.2 企业现金钱包

路径：小红书 App → 我 → 左上角图标 → 创作中心 → 薯条推广 → 企业现金钱包 → 右上角“申请开票” → “管理开票信息”提交申请发票所需的企业信息 → “申请企业发票” 填写申请金额与接收邮箱 → 确认信息正确提交申请；

Tips：薯条产生实际消耗之后，方可开票；单张发票最大金额 1 万元；

1.4.3 App 充值

路径：小红书 App → 我 → 左上角图标 → 钱包 → 薯条账单 → 筛选全部账单类型为“充值薯币” → 右上角“申请开票”；

Google电话：861062503000；苹果电话：4006668800；

1.4.4 微信公众号充值

路径：小红书 App → 我 → 左上角图标 → 创作中心 → 薯条推广 → 薯条卡 → 开发票；

1.4.6 发票申请周期

电子发票一般在提交申请后 24 小时内开出；

纸质发票一般在提交申请后 10 个工作日开出并进行邮寄。

薯条服务于小红书里所有的内容创作者；

薯条基本上没有什么投放门槛，没有粉丝量限制、没有内容发布量限制，只需账号、内容符合规范即可，所有内容均可进行投放，包括商业报备内容，但是仅限投放近 90 天内发布的内容，有 75 元的起投门槛；

03.如何投放好薯条？

3.1 薯条投放的逻辑

薯条是以曝光计费，是纯纯的花钱买曝光；

其次，所有的流量助推工具只是基于内容进行流量助推/放大而已，实际效果怎么样大多取决于内容，而非其他；

所以内容是 1，薯条等工具是 0。

3.1.1 账号运营初期

3.1.2 内容发布测试

内容发布后，可通过薯条小额（75/150 元 6 小时）投放“阅读量/播放量”进行测试，根据点击率等判断内容的潜力，可基于内容潜力判断是否继续投放薯条，

3.1.3 内容积累热度

3.1.4 内容引爆

3.2 如何调整优化薯条投放？

3.2.1 推广目标

薯条的推广目标有 3 种，即

可基于实际的投放诉求进行选择，假设有多诉求，可建立多个订单进行投放。

3.2.2 推广笔记

上述有阐述过“内容是 1，薯条等工具是 0”，所以尽量选择内容质量高、数据表现好的内容进行投放。

3.2.3 预计推广人次与推广金额

预计推广人次是基于推广金额预估的，即纯纯的花钱买曝光；

75 元 5000+ 曝光，但是实际推广人次有多少就与内容质量有关啦；

推荐小额多订单进行投放，这样不仅效果比大额单笔订单好，还方便后续调整优化。

3.2.4 推广启动时间

即订单将在审核通过后，按设置时间启动推广，审核时长不计入推广时长；

推荐基于目标用户的互动时间、使用习惯等，设置推广启动时间，e.g. 小红书的流量高峰时段，工作日：早中晚是流量高峰；节假日、周末全天都是流量高峰；

推广启动时间可通过复盘等，寻找规律，多次调整测试，看看哪个时间段推广效果最好。

3.2.5 推广时长

即小红书会把设置的时长作为订单预估推广时长；

300 元以下小额订单推荐设置 6 小时集中曝光；

300 元 – 1000 元订单推荐设置 12 小时；

1000 元以上订单建议设置 24 小时；

假设投放 12 小时的话，推广启动时间推荐设置在 12 – 24 点前后浮动；

假设投放 6 小时的话，推广启动时间推荐设置在早上 8 – 14 点前后；中午 12 -18 点前后；晚上 18 – 24 点前后。

3.2.6 推广人群

推广人群可设置智能推荐、自定义人群，可尝试 AB 测试看看哪个投放效果会好一些；

假设有人群限制的话，e.g. 地域等，推荐设置自定义人群。

3.2.7 根据数据调整优化内容与推广设置

3.2.7.1. 点击率反应的是封面与标题，假设点击率偏低，则可通过修改封面与标题进行提高；

3.2.7.2. 互动率反应的是正文/视频内容与图片，假设互动率偏低，则可通过修改正文内容与图片等进行提高，推荐在内容里植入互动的钩子或者话题，引导用户互动，e.g. 内容结尾抛出问题、引导用户了解更多、刻意留下悬念、引起共鸣等；

视频内容暂时不支持修改；

3.2.7.3. 转粉率反应的是内容与账号价值，假设转粉率偏低，则可通过优化内容与账号的关联性（e.g.g. 简介、置顶笔记等），以及突出账号价值等进行提高；

3.2.7.4. 在投放薯条的时候，可记录不同设置下的投放效果进行 AB 测试，看看哪个设置效果比较好，就侧重设置哪个。

3.3.1. 实际数据参考标准可查看薯条小助手所发布的一些优秀案例，以优秀案例里的数据作为参考标准；

当然也可基于过往数据梳理自己的数据参考标准。

3.3.3. 品牌专业号转载二创的爆款内容，也可利用薯条投放进行冷启动。

题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。